事业概念“金融+国潮文化”新探索？银行也靠LABUBU拉存款 花样揽储背后透露哪些信号

事业概念(🕳)　　界面新闻记(🙃)者 | 曾令俊

　　从油粮米面到“LABUBU盲盒”，银行开户存款送礼在不断与时俱进。

事业概念　　界面新闻记(💨)者注意到，平安银行部(🍏)分分支机构近期针对新开户客户推(☝)出回(🦓)馈活动，客户存入5万元即可有机会获得潮玩LABUBU。LABUBU作为(🤙)泡泡玛特旗下核心IP，其盲盒产品在线上(🙇)线下缺货，深受年轻群体的喜欢。

　　近年来，银行业的揽储竞争态势持续升温。在传统揽储模式遭遇发展瓶(🌊)颈的背景下，各银行通过多元化手段吸引储户目光：从定制化实物礼品的精准投放，到与热门IP展开跨界联名合作(🍊)。

　　“随着利率市场化改革的不断深入LPR多次下调，这压缩了银行在资产端的收益空间。与此同时，理财(🕋)、基金等资(🔚)管产品的分流作用，使得银行在吸收存款方面面临的压力愈发显著。”某股份制银行(🌃)金融市场部门人士对界(🍳)面新闻记(♎)者说。

　　年轻人的“社交货币”

事业概念　　近日，社交媒体上有用户发文称，在平安银(🔩)行一些支行存款(🎩)就能获得LABUBU 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。该活动吸引了大量潮玩爱好者关注，评论(🐝)区内网友纷纷表示想通过存款拿到LABUBU。

事业概念　　从界面新闻(🕎)记者了解到的信息看，目前已知参与“存款送LABUBU盲盒” 活动的地区有西安、石家庄、武汉等(✍)地。活动规则为纯新客户能参与，办理一张储蓄卡并存入5万元以上，定期6个(😦)月起步，可获得LABUBU 1.0或2.0系列(👶)盲盒；若再加办一张信用卡，可直接获得LABUBU 3.0系列盲盒。

　　以西安未央路支行的活动为例，新客户存入5万元定期至少3个月，便可获得一个LABUBU 3.0系列盲盒，且支(👬)持异地线(🤑)上预约，活动截止到月底。“目前活动在继续，不(🥍)过送(🍾)完即止。”该行西(🚖)安地区一支行工作人员对界面新闻记者说。

　　存款利率方面，平安口袋银行APP显示，存期3个月，年化利率为1%；存期6个月，年化利率为1.2%；存期1年，年化利率为1.3%。

　　(🎢)从市场现状来看，传统的银行营销手段对年轻群体(📩)吸引力有限。而LABUBU在年轻群体中拥有极高的人气，4月底LABUBU3.0系列线下发售时“一盒难求”，原价99元的盲盒在(🍳)二手平台价格区间达200元-600元，隐藏款更是突(🐄)破3000元，成为年轻人的“社交货币”。

　　“作为金融(🐑)从业20多年的前银行高管，我从未想过会在银行大厅看到年轻人排队存款的奇观。”广州某私募创始人在朋友圈感慨(🔈)道。

事业概念　　平安银行回(🅰)应表示，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本次活动针对年轻潮流客群，是探索“金融+国潮文化”的一次创新尝试，为客户打(🐓)造有趣有价值的金融服务体系。

　　苏商银行特约研究员薛洪言对界面新闻记者说，银行将LABUBU作为揽储利器的行为，是银行(😲)年轻化战略在获客环节的具体实践。这意味着银行开始捕捉年轻客群的情感诉求与圈层认同，反映(🅾)出银(🍙)行营销思维从传统价值驱动向情绪价值与社交裂变融合的转变。

事业概念　　薛洪言进一步分析称，在传统零售业务竞争同质化的背景下，潮玩IP凭借其独特的情感价值和(🎳)社交传播属(🗄)性，打破了传统揽储礼品（如米面粮油、露营装备）的实用主义框架，通过契合Z世代对个性化、趣味性(🚥)消费符号的追求，将金融服务与年轻群体的生活方式深度绑定。

事业概念　　花样揽储背后

事业概念　　但这类型活(🔋)动或许面临一定的争议。根据2018年原银保监会联合人民银行发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确规定银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

事业概念(🎞)　　并且，长(🙎)三角某地金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退(🗽)出。

　　但事实上，银(😵)行揽储送礼品(👸)并非新鲜事，只要开户并存入资金超过一定金额，就能赠送行李箱、露营装备等礼品。

事业概念　　“很多银行网点都有存款或者开卡送实物的礼品，这是行业的一个比较常规的现象，一直都有的，特别是年底或者年中冲存款的时候。”某股份制银行网点客户经理对界面新闻记者说，“这次平安送的是LABUBU，热度比较高(🐴)，才让事情被广泛谈论，其实很正常的。”

　　有业内人士指出，6月份是传统(😑)揽存的重要时点，预计“花式”揽存只是阶段性行为。

事业概念　　存款利率无序“价(👯)格战”也曾引发监(🦐)管的多(🥀)次喊停。例如2024年《关于禁止通过手工补息高息揽储维护存款市场竞争秩序的倡议》出台，银行告别“贴息揽储”。

事业概念　　在(🤵)降息的大背景下，银行揽存面临较大的压力。5月下旬以来，六大国有银行集体宣布下调存款利率，一年期(😋)定存利率更是跌破1%，活期利率仅0.05%，中小银行紧随大行降息步伐，多数最高定存利率降至1.7%以下。

　　根据央行数据，2025年4月中国广义货币（M2）余额同比增长8.0%至325.17万亿元。值得注意的是，同期住户定期存款余额达118.78万亿元，同比增幅高达12.62%，增速显著超越活期存款（5.60%），反映(🚷)出存款“定期化”趋势持续加剧。

事业概念　　“银行热衷于花样揽储的背后是其面临较大负债压力，希望通过此类活动在短期内产生揽(🎡)储成效，更好地稳定负债规模。”邮政储蓄银(🆕)行研究员娄飞鹏对界面新闻记者说。